Shopify для премиального бренда товаров для дома

Основные задачи

Бренду был нужен премиальный дизайн без технической тяжести.

У магазина была сильная визуальная идентичность, но техническая конфигурация сдерживала его развитие. Нужно было привести в порядок производительность, локализацию, сторонние приложения и устаревшие UI-паттерны, не потеряв премиальное ощущение бренда.

• Нестабильная производительность, устаревшие плагины и частично ручные процессы.
• Отсутствие персонализации и геолокации, ограничивавшее международный рост.
• Устаревший мобильный дизайн с низкой конверсией.
• Разрозненные маркетинговые инструменты без общей аналитики и автоматизации.

Разработка индивидуальной темы

Тема была перестроена вокруг впечатления от бренда.

Мы создали более чистую структуру темы Shopify, поддерживающую насыщенный сторителлинг, удобный поиск товаров и более аккуратный мобильный опыт. Дизайн-систему упростили, чтобы будущие кампании и запуски товаров можно было собирать без повторной разработки одинаковых элементов.

• Интерактивный UI с hover-эффектами, закреплённой кнопкой добавления в корзину и динамическими блоками
• Интеграция Roomvo для визуализации ковров в интерьере
• Полностью индивидуальная тема Shopify с акцентом на производительность и фирменный стиль
• Оптимизированные шаблоны страниц товаров, коллекций и промостраниц

Геолокация и локализация

Международные покупатели начали видеть подходящий контент.

В начале работы стало ясно: хотя у бренда была международная аудитория, сайт не общался с покупателями на их языке — буквально и в более широком смысле. Посетители из других стран видели цены только в одной валюте, что создавало лишние препятствия при оформлении заказа.

Мы внедрили интеллектуальную геолокацию через API ipapi, мгновенно определяющую страну посетителя. Цены, валюты и сообщения динамически менялись в зависимости от региона.

Для перевода контента подключили Weglot с поддержкой нескольких языков. Автоматическая синхронизация обеспечила моментальное отражение обновлений во всех переводах: кнопках, заголовках, SEO-тегах и других элементах.

Также мы создали региональные баннеры и акции, отображавшиеся только в конкретных странах. Посетители из Австралии видели предложение бесплатной доставки по стране, а европейские пользователи — местные сроки доставки. Это заметно снизило количество брошенных корзин и повысило доверие.

Расширенные интеграции

Приложения и интеграции подключались с понятной бизнес-целью.

Каждую интеграцию выбирали и настраивали исходя из её вклада в бизнес, а не ради галочки в списке функций. Через Hotjar мы запустили тепловые карты и записи сессий, чтобы понять поведение пользователей. Эти данные направили решения по редизайну, особенно карточек товаров и размещения CTA. Для персонализации добавили Nosto — механизм рекомендаций по истории просмотров и профилю клиента, повысивший вовлечённость и средний чек. Swym обеспечил списки желаний и уведомления о возвращении товара; письма о наличии показали особенно хорошие результаты. Для ограниченных и востребованных товаров модуль Product Auction от Webkul добавил аукционную механику, превратив обычные дропы в интерактивные события.

Оптимизация производительности

Магазин стал быстрее, не потеряв визуальной аккуратности.

Одна из типичных проблем Shopify — накопление тяжёлых сторонних скриптов. Каждое приложение загружает собственный JavaScript, часто на всех страницах, даже когда он не нужен. Мы проверили все скрипты, заменили громоздкие плагины нативными или более лёгкими решениями, а необходимые вручную переработали: отложили загрузку, сжали код и удалили лишние функции. Основными виновниками оказались маркетинговые виджеты и pop-up платформы. После оптимизации страницы стали загружаться значительно быстрее, особенно на мобильных устройствах. Показатели Google PageSpeed выросли более чем на 30 пунктов, а взаимодействие с сайтом стало заметно плавнее.

Cloudflare CDN и FastClick Polyfill

Глобальная доставка контента стала быстрее и отзывчивее.

Чтобы ускорить загрузку сайта по всему миру, мы настроили Cloudflare CDN. Теперь пользователи получают контент с ближайшего сервера — в Европе, Азии или Северной Америке. Это существенно снизило задержки и улучшило показатели производительности во всех регионах. Также мы подключили лёгкий FastClick Polyfill, убирающий типичную для сенсорных браузеров задержку в 300 мс. Даже такое небольшое улучшение сделало мобильный опыт более отзывчивым и похожим на приложение.